Personal trainingin tulevaisuus – Tyyntä myrskyn edellä

Personal training -alalla vallitsee epäsuhta tilanne. Töitä ja tarvetta on enemmän kuin koskaan, mutta koulutuksiin on yhä vaikeampaa löytää osallistujia. Mikä on syynä pt -alan suvantovaiheelle? Onko personal training ollut ohimenevä trendi vai onko vallitseva tilanne vain pientä kipuilua ennen alan todellista kasvupyrähdystä?

Räjähdysvaara!

Elämää helpottavan teknologian kehittyminen ja fyysisen aktiivisuuden väheneminen ovat tehneet tehtävänsä: Suomalaiset ovat huonommassa kunnossa kuin koskaan, eikä positiivisempaa kehityssuuntaa ole ennustettavissa. Asepalvelustaan suorittavan ikäluokan cooper-testitulos heikkenee 10 metrin vuosivauhdilla, eikä UKK-Instituutin ennusteen mukaan vuonna 2040 työikäisistä kuin vaivaiset pari prosenttia kykene suoriutumaan fyysisistä työtehtävistä. Sama trendi on valitettavasti havaittavissa kaikissa ikäluokissa.

Meistä suomalaisista kahdella miljoonalla henkilöllä on kohonnut verenpaine, puolella miljoonalla kakkostyypin diabetes, 2,5 miljoonaa meistä täyttää ylipainon kriteerit ja miljoona lihavuuden raja-arvot, 0,5 miljoonaa syö masennuslääkkeitä ja joka neljäs kärsii vuosittain mielenterveyden häiriöistä. Lisäksi tules -vaivat, kuten niska- ja alaselkäkivut, vaivaavat säännöllisesti lähes jokaista työssään paljon istuvaa henkilöä. Monet meistä ovat valitettavan hukassa oman terveytensä ja elämänhallintansa kanssa, joten personal trainingille sekä elintapavalmennukselle on tarvetta enemmän kuin koskaan ennen.

Valmentajavaje rajoitteena kasvulle

Liikuntakeskuksissa tämä tarve on tunnistettu ja valmennuksen kysyntä on kasvanut selvästi aiempaa suuremmaksi. Valmennustoiminta voisikin olla kysynnän kasvun myötä merkittävässä roolissa kuntokeskusten liiketoiminnassa. Kasvua kuitenkin rajoittaa koulutettujen, hyvät elintapavalmennustaidot omaavien, personal trainereiden vähäinen määrä. Töitä ja mahdollisuuksia siis olisi, mutta osaajat ovat vähissä. Valistuneiden arvioiden mukaan liikuntakeskusalalla onkin parhaillaan usean sadan personal trainerin vaje.

Liikuntakeskusmaailmassa reilun parin kymmenen vuoden ajan toimittajana, kirjailijana sekä konsulttina toiminut Ari Katajisto arvioi, että suurimpien liikuntakeskusten valmentajavaje on useita kymmeniä personal trainereita. ”Kun lasketaan yhteen ketjujen sekä yksittäisten kuntosalien rekrytointitarve voi kokonaisvaje kasvaa jopa tuhanteen valmentajaan”, hän arvioi.

Arviota tukee myös liikunta-alalla myynti- sekä johtotehtävissä yli 20 vuotta toimineen Jan Vorselmanin näkemys. Hän näkee liikuntakeskusalan tärkeimpänä realistisena toimijana kansanterveydellisen uhkan torjumisessa, mutta nykyiset palvelut ovat suunnattu ennen kaikkea jo valmiiksi liikunnallisille ja hyväkuntoisille ihmisille. ”Tarvitaan helposti lähestyttäviä, matalan kynnyksen palveluja sekä riittävä määrä koulutettuja, elintapavalmennukseen erikoistuneita personal trainereita, jotta palvelut tavoittavat oikean kohderyhmän ja niiden vaikuttavuus voi oikeasti olla merkittävä.

Epäsuhta yhtälö

Personal trainer -koulutusten kysyntä oli huipussaan Suomessa vuosina 2013-2018, jolloin alalle kouluttautui vuosittain jopa 1000 uutta personal traineria. Vaikka personal trainereiden kouluttaminen käynnistyi FAF:n sekä Kuntourheiluliiton toimesta Suomessa jo vuosina 1997-1998, oli ala uutuuden viehätyksensä sekä trendikkyytensä aallon harjalla vasta noin 15 vuotta myöhemmin. Alalle kouluttautui paljon, etenkin nuorta ja liikunnallista porukkaa, vaikka työpaikkoja ja -mahdollisuuksia ei vielä ollut juurikaan tuolloin tarjolla.

Tänä päivänä tarve ja kysyntä ovat huipussaan, töitä ja liiketoimintamahdollisuuksia on tarjolla enemmän kuin koskaan ennen, mutta samanaikaisesti osaajia ei ole tarpeeksi saatavilla, eikä koulutuksiin osallistu riittävästi porukkaa. Yhtälö on siis pahasti pielessä! Missä vika ja mikä on johtanut tällaiseen tilanteeseen?

Kasvukipuja monissa nivelkohdissa

Personal training-ala on vakiinnuttanut paikkansa kiinteänä osana liikuntakeskusten palvelutarjontaa, hyvinvointivalmennusyhtiöiden liiketoimintaa, yritysten työhyvinvointihankkeita ja jopa koulujen, oppilaitosten sekä kuntien hyvinvointipanostuksia. Trendikkyys on hieman karissut, mutta asema vakavasti otettavana hyvinvointipalveluna on vahvistunut senkin edestä.

Vuosien mittaan alalle on syntynyt myös tervettä kilpailua ja kaivattua sääntelyä. Koulutustoiminnan kasvaessa oli tärkeää luoda kansalliset laatu- ja laajuusvaatimukset sekä standardit koulutusorganisaatioille, jotta työnantajat sekä kuluttajat voivat luottaa palkkaavansa osaavan henkilön tai saavansa ammattimaista valmennusta koulutetulta personal trainerilta.

Suomen kunto- ja terveysliikuntakeskusten (SKY) laatimia ja ylläpitämiä standardeja sekä auktorisoitujen personal trainereiden hakemistoa (APT) ei otettu luonnollisesti kaikkien koulutustahojen keskuudessa ilolla vastaan, vaan sorruttiin koko alan näkökulmasta huonoimpaan mahdolliseen vaihtoehtoon – auktorisoinnin sekä alan toimijoiden väliseen, julkiseen arvosteluun. Ei ihme, jos koulutusta pohtiva henkilö ei uskalla tehdä päätöstä koulutukseen mukaan lähtemisestä, kun koko alaa leimaa negatiivinen sekä riitaisa leima.

Myös liikuntakeskusalalla vallinneet, provisiopohjaiset työsopimukset sekä yrittäjyyttä edellyttäneet valmennusoikeussopimukset ovat voineet osaltaan vaikuttaa halukkuuteen kouluttautua pt-alalle. Moni on saattanut kokea yrittäjyyden sekä komissiopohjaiset palkkiot epävarmoiksi tulonlähteiksi, vaikka toimeliaille valmentajille ne mahdollistavat huomattavasti kiinteää palkkaa paremman ansainnan. Vakautta ja turvallisuutta arvostavalle henkilölle ne voivat kuitenkin olla rajoittava tekijä koulutusinnokkuuden näkökulmasta.

Yksi suurimmista syistä personal training -koulutustoiminnan alavireisyydelle on viestintä sekä markkinointi, tai oikeammin sen puute. Viime vuosina koulutusten markkinointi on painottunut maksettuun some-mainontaan perustuvaan ”kilpahuutoon”, eikä alan toimijoista kukaan ole panostanut tietoisuutta sekä houkuttelevuutta lisäävän sisällön tuottamiseen ja jakelemiseen. Ei ihme, että koulutusta harkitseva henkilö on hieman sekaisin, kun yhteinen intressi uupuu ja jokainen koulutustalo korostaa omaa erinomaisuuttaan, muita toimijoita samalla arvostelemalla.

Haasteissa piilee aina myös mahdollisuus

Tosiasia kuitenkin on, että liikuntakeskusala kasvaa sekä ammattimaistuu suurten ketjujen kasvaessa, yksittäisten keskusten kehittyessä siinä imussa sekä niiden vastatessa kasvavaan hyvinvointivalmennustarpeeseen. Samalla kasvaa myös koulutettujen personal trainereiden rekrytointitarve ja luonnollisesti myös työllistymisen sekä yrittäjänä menestymisen mahdollisuudet.

Huonokuntoisuuden lisääntyminen ja terveydelliset haasteet luovat omat muutostarpeensa myös personal trainer -koulutustaloille, joiden on kyettävä vastaamaan muuttuviin kansanterveydellisiin haasteisiin sekä alan suurimman työllistäjän eli liikuntakeskusalan nopeasti kehittyviin tarpeisiin.

Haasteet luovat kuitenkin aina mahdollisuuksia. Pian ovat meidän, liikunta- ja hyvinvointialan toimijoiden markkinat! Pidetään yhdessä huoli siitä, etteivät aikaisemmin mainitut kansanterveydelliset uhkakuvat toteudu ja ihmiset saavat osaavaa, luotettavaa, turvallista, välittävää sekä vaikuttavaa hyvinvointivalmennusta.

Syksyn Personal trainer -koulutuksemme starttaavat pian! Tervetuloa kouluttautumaan auktorisoiduksi, elintapavalmennukseen erikoistuneeksi personal traineriksi lähimmälle koulutuspaikkakunnallesi: https://www.impulssi.fi/koulutuskalenteri/